49
Лекция №1. Человек в мире экономики
1. Человек и экономика
2. Модели человека в экономической теории
3. Предмет экономической теории
4. Методы экономической теории
1. Человек существо общественное и в этом качестве он оказался благодаря труду. Труд - осознанная целесообразная деятельность человека (индивида, который выделил его из животного мира и наделил его сознанием и определил характер его бытия). Экономическая теория в изучении человеческого общества исходит из важнейшей предпосылки о том, что человек является одновременно и производителем, и потребителем экономических благ. Человек не только создает, но и приводит в действие, определяет способы использования техники и технологии, которая требует интеллектуальных способностей индивидуума.
История становления и развития цивилизации знает два стимула экономического развития: внеэкономическое и экономическое принуждение. Внеэкономическое принуждение основано на страхе быть наказанным властью на самых различных стадиях развития. Экономическое принуждение предполагает личную материальную заинтересованность и стремление человека повысить уровень своего благосостояния.
2. Экономическая теория выделяет в человеке главным образом то, что отвечает задаче экономического поведения людей, т.е. индивидуальных, общественных действий в процессе создания материальных, духовных благ, их распределение и использование. При этом различают деятельность отдельных людей и групп. Группы людей реализуются в различных хозяйственных системах, в условиях ограничения ресурсов, возможности альтернативного использования и безграничных человеческих потребностей. Экономическая теория рассматривает модель человека, как инструмент исследования. Именно на этой основе экономисты - теоретики строят теории спроса, предложения, конкуренции, прибыли и поведение потребителей.
Среди них можно выделить тир направления:
1) Основано английской классической школой маржинализма и неоклассиками. В главу угла этой модели становится денежный интерес, который является главным мотивом деятельности человека. Анализ экономического поведения людей в рамках модели о рациональном поведении человека, т.е. получение максимального результата при минимальных затратах, в условии ограниченности испытываемых возможностей и ресурсов. При этом различают полную ограниченную и охраняемую рациональность поведения.
Полная ограниченная рациональность предполагает, что человек испытывает всю имеющуюся информацию и достигает наивысшего разрыва между достигшими резкими затратами.
Ограниченная рациональность предполагает, что человек сознательно стремится к достижению наилучшего варианта, но не имеет при этом всей полноты информации.
2) Присуще к кейнсианской школе институционализму исторической школы.
3) Представлено новые разновидности модели экономики человека. Для них характерно изменение мотивации деятельности.
Использование экономического подхода к анализу не экономических сторон жизни людей называется экономика империализма.
3. Экономическая теория изучает экономическое поведение людей, их действия, которые связаны с производством, распоряжением, обменом, потреблением материальных и нематериальных благ.
Различают два уровня экономического анализа:
· Микро;
· Макро.
Микро - изучает анализ экономических действий индивидуумов отдельных домашних хозяйств, фирм и отраслей.
Макро - занимается изучением законов функционирования всей национальной экономики, а также входящий в нее частного сектора.
Функции экономической теории:
1) познавательная - позволяет расширять наши познания в области сложных экономических процессов, постоянно меняющимся в мире.
2) методологическая - дает теоретическую основу для исследования прикладных экономических наук.
3) практическая - позволяет сделать правильный выбор при проведении государственной политики.
4) прогностическая - делает возможным проведение в области долгосрочного развития.
4. Прием познания.
Анализ - метод познания, который предполагает разделение целого на отдельные части и изучения каждого из этих частей.
Синтез - метод познания, основанный на соединении отдельных частей, изученных в процессе анализа в единое целое.
Индукция - метод познания, который базируется на умозаключении от частного к общему.
Дедукция - метод познания, представляющий умозаключение от общего к частному.
Аналогия - метод познания, представляющий перенос свойств с известного явления на неизвестное.
Научная абстракция - используется для построения экономических моделей, которые показывают взаимосвязь между экономическими переменными, имеющие наличную оценку (заработная плата, объем производства, цена).
Лекция №2. Координация выбора в различных хозяйственных системах
1. Хозяйственные системы, спонтанный порядок и иерархия.
2. Права собственности, как правило игры в хозяйственных системах.
1. Хозяйственные системы - упорядоченные системы связи между производителями и потребителями материальных и нематериальных благ.
Процесс производства, обмена, распределения и потребления благ осуществляется в разнообразных формах, всегда оказывается организованным тем или иным способом.
Для того чтобы осуществить свой выбор, хозяйственный субъект должен знать, что, как и для кого производить.
Экономическая теория различает два вида координации:
· спонтанный порядок;
· иерархия.
В спонтанных порядках информация передается путем ценовых сигналов. Повышение и понижение цены ресурсов и произведенных с их помощью благ подсказывают хозяйственным агентам, что, как и для кого производить.
Система приказов и поручений, идущие сверху вниз до некого центра к непосредственному исполнителю называется иерархией. Иерархия - административно командная система в лице государства. Новая категория экономической теории - транзакционные издержки - затраты, связанные не с производством, а с сопутствующими ему затратами.
Виды:
1) издержки поиска информации - затраты на поиск контрагентов хозяйственных сделок и наиболее выгодных условий купли продажи.
2) издержки заключения хозяйственного договора (контракты) - затраты на соглашение между контрагентами; затраты времени и денег.
3) издержки измерения - затраты связаны с необходимостью на измерительною аппаратуру.
4) издержки спецификации и защиты прав собственности - затраты связаны на установление объекта и субъекта собственности.
5) Издержки аппартунистического поведения - затраты связаны на выявление нарушителя хозяйственного договора.
2. В современной экономической теории получило развитие анализа, называемое неоинституцианализмом. Одна из наиболее известных теорий является теория прав собственности.
Полный пучок прав собственности, называемый «перечнем Оноре» состоит из одиннадцати элементов:
1) право на владение (право исключительного контроля над благами).
2) право использования (право использования полезных свойств благ для себя).
3) право управления (право решать, кто и как будет обеспечивать использование благ).
4) право на доход (право обладать результатами от использования благ).
5) право суверена (право отчуждения, потребления, изменения, уничтожения благ).
6) право на безопасность.
7) право на наследство.
8) право обладания благом бессрочно.
9) запрет от вредного использования.
10) право на ответственность в виде взыскания.
11) право на остаточный характер.
Режим прав собственности.
Права собственности - это право контролировать использование определенных ресурсов и распределять при этом возникшие затраты и выгоды. Именно права собственности определяют каким образом осуществляется в обществе спрос и предложение.
Спецификация прав собственности - это закрепление отдельных правомочий за одним или несколькими экономическими субъектами.
Экономическая теория рассматривает различные режимы прав собственности:
1) частная собственность (в этом случае исключительным правом пользуются отдельные индивиды).
2) государственная собственность (право принадлежит государству или кто его контролирует).
3) коммунальная собственность (право принадлежит обществу людей, которая контролирует доступ к ресурсу).
4) общая собственность или свободный доступ (право принадлежит обществу людей, которая в экономике называется трагедией общин, т.е. хищное использование общей собственности).
Свободный доступ или общая собственность порождают проблему, которую в экономике называется трагедией общин.
Эти базисные режимы прав собственности могут сочетаться в самых различных странах по разному. Современная хозяйственная система западных стран именуется смешанной экономикой. Во - первых, определяющим способом передачи информации в них является ценовой механизм или вспомогательный порядок. Во - вторых, в частной собственности находится преобладающая доля редких ресурсов, главным из которых является капитал. Термин смешанная экономика отражает лишь то общество, что в чистом виде мы не наблюдаем ни спонтанного порядка, ни иерархии, ни правового режима собственности.
Лекция №3. Основные закономерности экономической организации общества
1. Производство и экономика.
2. Общественное производство и богатство общества.
3. Производство, распределение, обмен и потребление.
4. Технологический обмен в экономике и кривая производственных возможностей.
5. Альтернативная стоимость и издержки упущенных возможностей.
1. Что производить? Это принятие решения о том, какие именно блага, в каком количестве и какого качества должны быть произведены.
Как производить? Это принятие решения о том, что с помощью каких технологий будут произведены блага.
Для кого производить? Проблема, связанная с распределением благ, т.е. кому достанутся произведенные блага и в каком количестве будет располагать им экономический субъект.
Экономика появляется там и тогда, где и когда производство регулируется механизмами, которые основаны на ценовых сигналах, т.е. это колебания рыночных цен, динамика прибылей и убытков.
Производство материальных благ основа жизни человека и общества. Производство отражает во - первых: взаимодействие человека и природы; во - вторых, взаимодействие людей между собой в процессе их хозяйственной деятельности.
2. Производство зависит от блага, благо от богатства общества.
Производство - это целесообразная деятельность людей, направленная на удовлетворение их потребностей. В этом процессе возникают основные факторы производства: труд, земля, капитал, предпринимательство.
Результатом производства является создание материальных и нематериальных благ, которые удовлетворяют потребность человека.
Потребность человека можно определить как состояние неудовлетворения или нужды, которую он стремится преодолеть. Именно это состояние заставляет человека осуществлять производственную деятельность.
Виды потребности:
· первичные - потребность в еде, одежде и т.д.
· высшие (вторичные) - связаны с духовной, интеллектуальной деятельностью человека, потребность в образовании, искусстве.
Благо - средство для удовлетворения человеческих потребностей.
Классификация благ:
· экономические и неэкономические.
Экономическое благо - ограниченное благо по отношению к нашим потребностям. Неэкономическое благо - благо, которое имеется только в неограниченном количестве по сравнению с нашими потребностями.
· потребительские и производственные.
Потребительские блага - предназначены для удовлетворения человеческих потребностей. Производственные блага - используются в процессе производства ресурсов.
· частные и общественные.
Частные предоставляются тем, кто за них заплатил. Общественные - блага, которыми пользуются все без исключения граждане.
Богатство - все, что ценят люди.
Богатство необходимо рассматривать в контексте удовлетворения человеческих потребностей.
3. В результате производства создается Валовой национальный продукт (ВНП). В своем движении он проходит ряд стадий: обмена, производства, распределения, потребления.
· Производство - исходный пункт создания материальных и нематериальных благ.
· Обмен - способствует увеличению богатства общества. Обмен способ перемещения в пространстве благ, т.е. полнее удовлетворяет человеческие потребности и следовательно увеличивает богатство общества.
· Распределение - это распределение ресурсов и факторов производства. Распределение в обществе зависит от института собственности, т.к. фактор производства принадлежит собственникам. В рыночной системе хозяйства распределения ресурсов происходит под воздействием ценового механизма. Объем того, что мы делим, зависит от принципа организации производства, в данном случае это рыночная система ценообразования и распределения.
· Потребление.
В процессе потребления происходит уменьшение или разрушение полезности, поскольку потребление характеризуется, как отрицательное производство.
Два типа потребления:
· личное потребление - осуществляется вне рамках общего производства.
Личное потребление:
а) коллективное потребление,
б) индивидуальное потребление.
· производственное или производительное потребление - предполагает использование косвенных благ или средств производства для создания новых потребительских благ.
4. Ограниченность ресурсов определяет альтернативность их использования. Кривая трансформации показывает значение альтернатив для общества. Кривую трансформации в экономической теории называют границей производственных возможностей. Кривые трансформации иллюстрируют различия существ в области производственных возможностей.
Кривая производственных возможностей показывает максимальный объем производства одного товара, при имеющихся ресурсах и заданных объемах производства другого товара.
Каждая точка кривых производственных возможностей (А, В, С, D) представляет максимальный объем двух товаров. Ограниченность ресурсов не допускается при сочетании объема производства вне кривой производственных возможностей т.к. точка внутри кривой производственной возможности (М) свидетельствует, что ресурсы используются не полностью и не наилучшим способом.
5. Издержки упущенных возможностей какого - либо блага - это количество другого блага от производства, которого нужно отказаться.
Лекция №4. Предмет и методология изучения микроэкономики
1. Предмет микроэкономики.
2. Метод микроэкономики.
1. Микроэкономика, как наука решительно поворачивается лицом к человеку, а все составляющие элементы ее теории исходят из предположения о примате индивидуального поведения в хозяйственной жизни общества. Любое поведение, в конечном счете, произведено от поведения, образующих эту группу индивидов. В хозяйственной жизни каждый индивид может выступить в различных стадиях: потребителем, производителем, собственником ресурсов, избирателем, причем большинство членов общества выполняют эти роли одновременно.
Индивиды решают вопросы потребителя, выбирают род собственных занятий, определяют количество своего труда предполагаемому рынку, размеры сбережений, решают вопросы инвестирования собственного образования, здоровья; формируют капитал и участвуют в политической жизни. Посредством голосования и других способов выражают свои предпочтения относительно государственной программы обеспечения, выражают отношение проблемам касающихся социально - экономических устоев общества, формирует правовое поле, в рамках которого должна действовать экономическая система государства. Важное место занимает принятие решений категория рационального поведения хозяйствующего субъекта.
Два качества рационального поведения: систематичность и целенаправленность.
В условиях рыночной экономики потребители в рамках ограничения доходов определяют качество, количество желаемых товаров и услуг.
Значимость тех или иных товаров выражается в ценах: абсолютные и относительные.
Абсолютные цены измеряются суммой денег той или иной национальной валюте. Определяющая роль в решениях хозяйственного субъекта принадлежит относительной цене, которая выражается показателем соотношений цен как минимум двух товаров. Рассчитывается посредством деления абсолютной цены одного товара на абсолютную цену другого товара. Норма соотношений между ними и есть абсолютная цена.
Относительные цены выполняют три функции:
1) функция сигнала или передача информации участникам рыночных сделок.
2) нормирование потребления различных экономических благ.
3) побудительские мотивы в сфере предложения высокой относительной цены стимулируют производство, а низкая - ограниченность его, т.е. уводят ресурсы в альтернативное производство.
В определении предмета современной микроэкономики акцент делается на значимость социально - экономических институтов. Под институтами понимается соглашение или принятие обществом систем, правил и соглашений, регулирующих социально - экономическое поведение. Ключевыми институтами является рынок, права собственности, государство.
Рынок существует там, где два лица совершают сделку по обмену товаров независимо от места и времени заключаемого соглашения. Конкуренцию на рынке определяют цены.
Собственность - это ядро рыночной экономики, т.е. это владение, использование, продажа и передача товара. Потребитель получает права собственности, как только он оплачивает приобретаемый на рынке товар. Права собственности - необходимые условия обмена. В установлении соответствующих рыночных правил игры прав собственности и их передачи важную роль играет государство, формируют законодательные системы своей страны внося в нее изменения. Рациональные решения делятся на две группы: предпочтения и ограничения. Предпочтение характеризует субъективные потребности индивида. Ограничение характеризует его объективные возможности.
Общая экономическая эффективность складывается из частных показателей эффективности, в каждой из которых отражает решение одной из четырех проблем:
· функциональная;
· техническая;
· распределительная;
· эффективность использования во времени.
3. методы микроэкономики.
Методология - это изучение о принципах, построениях, нормах и способов научного познания. Микроэкономика находится под действием двух типов методологического подхода: позитивный и нормативный подход. Позитивный подход пытается решать следующие задачи и проблемы, что происходит в той или иной области экономической жизни, почему происходит, что произойдет, т.е. опирается на реальные факты. Нормативный подход навязывает оценку того или иного факта и отвечает на вопрос, каким должен быть. В зависимости от подхода различают позитивную и нормативную микроэкономику. Инструментом исследования в экономической деятельности является предельный анализ. Термин «предельный» означает приращение или уменьшение информации о переменах.
Предельная величина - это функционально зависимая переменная, вызванная изменением на одну единицу другой независимой переменной. Предельный доход - это прирост совокупного дохода от увеличения деятельности на одну единицу. Предельные затраты - это прирост затрат в результате исследования дополнительной единицы деятельности. Анализ этих процессов решаются тремя способами:
· графически;
· табличный;
· аналитический.
Лекция №5. Характеристика рыночной экономики
1) Рынок и условия его возникновения.
Рынок - это способ взаимодействия производителей и потребителей, основанный на ценовых сигналов. Участниками рынка являются и потребитель, и работники продающие свой труд, и конечные потребители, и владельцы ссудного капитала, собственники ценных бумаг.
Основные субъекты рыночного механизма подразделяются на три группы:
· Домашнее хозяйство;
· Бизнес;
· Правительство.
Домашнее хозяйство - основная структурная единица, функционирующая потребительской сфере экономики. Оно может состоять из 2 или более человек. Домашнее хозяйство является собственником и поставщиком факторов производства в рыночной экономике. Полученные от продаж услуг труда, капитала и других факторов производства деньги расходуются для удовлетворения личных потребностей (не для наращивания прибыли).
Бизнес - это деловое предприятие, функционирующее с целью получения дохода (прибыли). Предполагает вложение в дело собственного капитала или заемного капитала, доход от которого расходуется не просто на личное потребление, а для расширения производственной деятельности. Бизнес является поставщиком товаров и услуг в рыночном хозяйстве (Пример).
Правительство - представлено главным образом различными бюджетными организациями, которые не имеют своей целью получение прибыли, а реализует функции государственного регулирования экономики.
Важнейшими условиями возникновения рынка является общественное разделение труда и специализация. Специализация в свою очередь определяется принципом сравнительного преимущества, способностью производить продукцию при относительно меньшей альтернативной стоимости.
Меньшая альтернативная стоимость (издержки упущенных возможностей)
Условием возникновения рынка является, так называемая экономическая обособленность, или хозяйственная автономия субъектов рынка. (Например: сам производитель решает, что производить, где производить, кому и где продавать созданную продукцию).
Для возникновения рынка какого - либо продукта важна и величина транзакционных издержек. (тоже самое выпечка пирожка для продажи на самых оживленных местах города: необходимо получить разрешение санэпидемстанции, лицензию муниципалитета, дань рэкетирам). Если издержки (расходы) выше, то не создается, если ниже, то да.
2) Экономические и неэкономические блага. Товар.
Благо - это средство удовлетворения потребностей человека. Важнейшими характеристиками товара является потребительская стоимость и меновая стоимость.
Меновая стоимость - количественное отношение, в котором потребительские ценности 1 рода обмениваются на потребительские ценности другого рода.
Полезность блага, его свойства благодаря которым может удовлетворять ту или иную потребность людей делает блага потребительской ценностью.
Она может удовлетворить личную потребность человека или служить средством производства материальных благ.
3) Происхождение денег.
Вопрос о происхождении денег различают теоретическими школами, связанные с происхождением обмена.
Самой простой формой обмена является бартер. Обмен одного товара на другой. По мере развития обмена товар, обладающий наибольшей способностью к сбыту, является ликвидным товаром.
Четыре способа сбыта ликвидного товара:
1) ограниченно кругом лиц, которым можно сбыть товар.
2) Способность товара к сбыту ограниченна областью, в которой товар может найти сбыт.
3) Способность товара к сбыту ограниченна количественно.
4) Способность товара к сбыту зависит от промежутка времен, в течение которой возможен сбыт.
Товар, имеющий наибольшую способность к сбыту, становится деньгами.
Деньги абсолютное ликвидное средство обмена. Цена - это пропорция обмена товара на деньги. Деньги регулируются деньгами в лице Центрального банка страны, который держит под своим контролем денежную массу. Центральный банк должен сделать ограниченное предложение денег и сделать их доступность ограниченной.
4) Основные элементы рыночного механизма.
Основным элементом рыночного механизма является цена, спрос и предложение, конкуренция.
1. отношение цены их изменения является ориентиром для производителя при определении выбора технологии производства. Цена определяет при каком уровне дохода будет потреблен продукт.
2. спрос (платежеспособный) - представленная на рынке потребность товара, определяется количеством товара тех или иных товаров, которые имеются в продаже при данной цене.
Предложение - количество товара, изменение состояния спроса и предприятия порождает колебания рыночных цен называемое равновесной ценой.
Конкуренция.
Цель каждого предприятия получить максимум прибыли и следовательно расширение масштаба их хозяйственной деятельности.
Это приводит к взаимной борьбе предприятий за наибольшие выгодные условия.
5) Основные типы рыночных структур.
Если бы один из признаков совершения конкуренции отсутствует, то такая рыночная структура называется несовершенной конкуренцией.
3 вида:
1) олигополия
2) монополия
3) монополистическая конкуренция.
Лекция №6. Основы теории спроса
Основными параметрами любого рынка является спрос, предложение и цена. Причем спрос и предложение является в микро - макроэкономике важнейшим элементом. Анализ спроса и предложения позволяет приникнуть в суть экономических проблем, таких как влияние различных рыночных условий на цену товара, на эффективность производства, оценку последствий государственного регулирования экономики, использование фирмой различных форм материального стимулирования работников, применение налоговой полиции, индексация доходов.
1) Спрос, факторы, влияющие на спрос.
Спрос - обобщающий термин, характеризующий поведение как фактических, так и потенциальных покупателей.
Спрос - представляет собой форму выражения потребности; это платежеспособная потребность, т.е. сумма денег, которую покупатели могут и намерены заплатить за ненужные им товары и услуги.
В странах Запада спросом называют то, что связывает покупаемые блага с теми жертвами, которые покупателю приходится приносить, приобретая эти блага. Т.о. жертва - это плата, ибо, покупая ту или иную вещь, человек, отказывается от многих других вещей, не удовлетворяет иные свои потребности.
Например. Покупая ту или иную коллекцию марок, кому - то придется отказаться от посещения театра или выставки. Поэтому разница между потребителями и спросом такая же, как между желаниями и возможностями.
Желание - это потребность; возможность - спрос. Желание на рынке подкреплено возможностью - деньгами покупателя.
Иначе говоря, спрос- это планы или намерения покупателя относительно покупки товара.
При этом различают:
· Индивидуальный;
· Совокупный;
· Рыночный.
Индивидуальный - представляет потребности покупателя, выраженные в денежной форме.
Совокупный спрос- это платежеспособная потребность общества в целом, т.е. государства, предприятий (фирм) и населения.
Рыночный спрос - определяется суммированием величин спроса, предъявляемого каждым потребителям при разных ценах, т.е. спрос - это желание и способность покупателей приобретать товары и услуги по определенным ценам.
Формула: Д = Р?Q;
Р - цена,
Q - количество товаров и услуг, реализованных по этим ценам. (Из этого, что перечислили, возникает понятие V спроса).
Объем спроса определяется по каждому отдельному товару: это то количество конкретного товара, которое покупатели желают приобрести за некоторый промежуток времени (день, месяц, год и т.д.).
V спроса зависит от цены данного товара и от других факторов, включающих цены других товаров, доходы потребителей, их вкусы и предпочтения.
V спроса определяется поведением покупателей. V покупок - как покупателем и продавцом.
Например. Покупательная способность потребителя может оказаться выше (при низких ценах) или ниже (при высоком уровне цен), чем количество предлагаемого товара. Т.о. ведущую роль в процессе реализации и формирования спроса играет цена.
Спрос характеризуется шкалой, раскрывающей готовность покупателей в данный отрезок времени приобретать продукт по каждой предложенной на рынке цене. Шкала показывает количество товара, которое потребители будут покупать по разным возможным ценам, при неизменности других факторов.
Поэтому спрос и его динамику в зависимости от цены можно проиллюстрировать с помощью таблиц и графиков.
На примере: пряник, спрос на него со стороны покупателей и цена за единицу изделия.
Шкала спроса
V спроса (количество которое Цена за единицу изделия,
есть спрос со стороны покупателей) руб.
тыс.шт.
10 7
20 6
30 5
40 4
50 3
60 2
70 1
49
Каждая точка выражает количество товара, которое потребитель решает купить по соответствующей цене. Соединив все точки получаем график спроса (кривую спроса) (ДД). Она имеет наклон вниз вправо, что говорит об отрицательной связи между двумя переменными - ценой и объемом спроса, т.о. спрос всегда связан с ценой.
Снижение цены ведет к возрастанию V спроса, и наоборот: повышение цены поведения спроса.
Следовательно, существует: отрицательная, или обратная связь между ценой и величиной спроса; называемой законом спроса - V (величина) спроса находится в обратной зависимости от измененной цены единицы товара.
Обратная зависимость определяется 3 причинами:
1) снижение цен увеличивает число покупателей;
2) снижение цен расширяет покупательную способность потребителей;
3) насыщение рынка приводит к снижению полезности дополнительной единицы продукта.
Закон убывающего (падающего) спроса гласит: если цена на товар растет (при прочих равных условиях), то спрос уменьшается.
Факторы, влияющие на спрос.
- ценовой фактор мы фактически уже рассмотрели.
Это - цена на данный товар (обратная зависимость). Действие ценового фактора приводит к изменению V спроса (передвигая постоянной кривой спроса (гр. 21) точки 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7).
Среди ценовых факторов наибольшее воздействие на поведение покупателей оказывает следующие обстоятельства:
а) цены взаимосвязанных товаров. Их называют еще сопряженные товары, т.е. товары, взаимозаменяющие или дополняющие друг друга в процессе потребления.
б) доходы потребителей.
в) вкусы потребителей.
г) ожидания потребителей (потребительские ожидания).
д) размеры рынка (V или величина предложения).
е) число покупателей (конкуренция потребителей).
ж) реклама.
Проанализируем эти факторы:
а) цены взаимосвязанных товаров.
Они влияют на спрос по - разному. Влияние цен товаров - заменителей - взаимодополняющих товаров. Товары являются взаимозаменяемыми, если увеличение цены одного из них влечет за собой рост V спроса на другой товар при каждом значении цены. Товары являются взаимодополняемыми (комплектарными), если увеличение цены одного из них снижает объем спроса на другой. Комплектарные вещи - употребляемые в комплекте.
б) доходы потребителей.
Когда доход потребителя растет, увеличивается спрос на многие товары, особенно более дорогие, высококачественные блага.
Спрос напрямую зависящий от изменения дохода называют нормальными товарами, или товарами высшей категории.
Вместе с тем существуют и такие товары, потребление которых с ростом доходов уменьшается - называются благими (низшей категории), такими являются те, для которых существуют альтернативные товары более высокого качества или более удобные в потреблении.
в) вкусы потребителей - важнейший фактор, определяющий объем спроса на любой товар. Предпочтения потребителей формируется под влиянием общества, обычаев, образования, рекламы.
г) ожидания потребителей.
Потребительские ожидания связаны:
1) с изменением цен на товары и услуги.
2) с изменением доходов населения.
д) число покупателей.
Чем больше на рынке потребителей, тем больше спрос, а следовательно, уменьшение числа потребителей означает сокращение объема спроса.
е) размер рынка (размер предложения).
Чем больше предлагается товара, тем меньше цена на него (сказывается конкуренция производителей) и, следовательно, тем больше спрос на данный товар.
ж) реклама - часто формирует спрос, особенно это касается новых товаров, с которыми потребитель еще плохо знаком. Хорошо показанная реклама способствует расширению спроса на определенные товары.
49
Сдвиги кривой вправо (Д1Д1) показывает, что справа возрос, а влево, что спрос упал (Д2Д2).
Из вышеуказанного можно сделать следующие выводы:
1) Кривая спроса сдвигается, если происходит уменьшение какого-либо фактора, влияющего на объем спроса.
2) Сдвиги отражают ответную реакцию потребителей на изменение цен на другие товары, доходов, вкусов, предпочтений и т.д.
3) Движение вдоль кривой спроса показывает ответную реакцию потребителей на изменение товара.
Лекция №7. Теория потребительского поведения
1. Потребление и полезность
2. Анализ проблем потребительского спроса
1. Главной задачей теории потребительского поведения является исследование проблемы реализации покупателями своих доходов и получения им при этом наибольшей пользы для себя. Теория потребительского поведения определяет условия и степень влияния на выбор покупательских предпочтений товарных цен, величины доходов, а также способы максимизации потребителями выигрыша от приобретения определенных товаров и услуг. С ее помощью становится возможным установить экономическую целесообразность не только таких действий, как покупка товаров или получение услуг, но и сделать национальный выбор занятия определенным видом деятельности, решить проблемы создания семьи и рождения ребенка (а также рассчитать эффективность многих других явлений повседневной жизни).
Центральное место в теории потребительского поведения занимают категории потребления и полезности.
Под потреблением принято принимать действия людей по использованию материальных и духовных благ для удовлетворения их потребностей. Спектр потребностей чрезвычайно разнообразен и практически безграничен, изменяются во времени и пространстве, с развитием общества совершенствуются и возрастают. Предпочтения, не зависящие от доходов цен, принято называть чистыми.
Любой потребитель имеет свои предпочтения, меняющиеся в зависимости общественного и личного развития, доходов и моды и т.д. установив потребительские предпочтения, люди делают дальнейшие расчеты, главным образом в расчетах являются денежные средства и цены.
В реальной жизни любой покупатель при выборе товара стремится вести себя рационально.
Рациональность означает, что покупатель никогда не откажется от приобретения того набора товаров, который может принести ему наибольшее удовлетворение по сравнению с другими наборами. Объективным условием потребительского поведения является то, что покупатели располагают необходимой рыночной информацией о ценах, количестве и качестве товаров.
Основные условия потребительского поведения
а) потребители имеют четкое представление о своих предпочтениях и всегда большее предпочитают меньшему, лучшее - худшему.
б) потребители точно знают о размере своих доходов и сбережений.
в) потребителям известны цены на товары и услуги.
Проблема установления цен и определения спроса в теории потребительского поведения занимает особо важное место. Наиболее современными среди них является определение спроса и цен через полезность товара. Полезность - это показатель степени удовлетворения от потребления, какого - либо товара.
Известны две концепции изменения полезности вещи или услуги:
· Кардиналистская;
· Ординалистская.
1) Кардиналистская теория полезности предполагает математически точное определение величины полезности. В качестве меры полезности используется условно - субъективная единица, названная «ютилем».
2) Ординалистская - предполагает ранжирование или выстроенные в определенном порядке числа: первый, второй, третий. Из этого принципа товара и услуги выстраивают в определенном порядке на основе предпочтений.
Теория потребительского повеления исходит из того, что потребителя интересует не только общая и предельная полезность вещи и услуги.
Общая полезность - представляет собой меру общего удовлетворения потребности, получаемого от потребления набора благ, либо отдельного товара и услуги. (МU)
Предельная полезность - изменение общей полезности, вызванноне изменением в потреблении данного товара или услуги, что потребление других товаров остается неизменным. (ТU)
Если мы измеряем предельную полезность какого - либо товара Х. при этом алгебраическое выражение предельной полезности Х будет иметь вид:
МUx = ТU/Qx; ТU - приращение общей полезности, Qx - малое (единичное).
Приращение количества товара Х.
49
Общая полезность Предлагаемая полезность
49
Падение предельной полезности законом уменьшающийся предельной полезности.
Формулировка закона предельной полезности.
Если потребление всех других товаров определяется фиксированным, то предельная полезность данного товара будет уменьшаться по мере увеличения его потребления.
Товар - спрос, на который падает по мере тоста реального дохода потребителя при условии, что остальные факторы остаются неименными - называются низшими благами.
Если растет доход и цены не меняются, то для большинства товаров будет наблюдаться рост спроса, такие товары получили название «нормальных благ».
Нормальный товар - это товар спрос, на который увеличивается при росте дохода и фиксированном значении цен.
Эффект дохода.
Как отмечалось, падение цены товара ведет к росту реального дохода потребителя, т.е. количества получаемых им товаров. Последующий рост получил название эффект дохода от падения цены. Процесс, вызывающий эффект дохода, проходит три стадии:
· Падение цены товара.
· Увеличение реального дохода у потребителя.
· Увеличение спроса.
Изменение цены товара может оказать другой эффект на величину спроса, отличный от эффекта дохода. Он получил название эффекта замещения, влияние которого на спрос определяется тем фактом, что новая цена товара будет выше или ниже относительно цен на другие товары.
Установленная непосредственная связь между предельной полезностью и ценой указанное соотношение говорит о том, что равновесие потребителя наступает тогда, когда он тратит весь доход т.о. что предельная полезность на каждый последний потраченный доллар устанавливается по любому купленному товару. Если равенство не соблюдается, то потребитель может увеличить полезность, не меняя своих затрат, а перераспределяя их в пользу товара.
Состояние равновесия, в котором он не склонен что - либо менять в своем потреблении, пока другие факторы (цены, доходы, предпочтения) неизменны (это и есть) называется правилом максимизации полезности.
Разница между общей полезностью товара и его общей рыночной ценой называется потребительским излишком (рентой потребителя). Эта разница возникает как результат действия закона уменьшающийся предельной полезности потому, что потребитель получает больше, чем платит.
Логику получения потребительского излишка отдельным покупателям можно применить к рынку в целом. Рыночный потребительский излишек будет представлять сумму потребительских излишков всех отдельных покупателей и говорит о том, какую выгоду общество получает от приобретения тех или иных товаров по рыночным ценам.
2. Анализ проблем потребительского спроса.
В современном представлении предельная полезность определенного товара (услуги) или набора товаров (услуг) есть величина, зависящая не только от его количества, но и от количества всех других товаров.
Переход от неподдающийся изменению абсолютной полезности к относительно определенной полезности создал реальную основу для количественного анализа при решении проблем потребительского спроса.
Потребительские предпочтения основываются на следующих трех предпосылках: Первая предпосылка состоит в том, что потребитель знает и сформировал свои потребности и может их ранжировать, т.е. из двух товаров А и В потребитель способен выявить три возможности:
1) он предпочитает А вместо В.
2) предпочитает В вместо А.
3) А и В для него равноценны.
Вторая предпосылка заключается в транзитивности предпочтений, т.е. приобретать из трех наборов.
1) А, В, С, предпочитают набор А набору В > набору С, то он должен предпочесть набор А набору С.
2) А и В между В и С, то нет различий между А и С. Означает два товара всегда можно косвенно сопоставить с любым третьим товаром.
Третья предпосылка, что большее количество товара предпочитается меньшему.
Основным инструментом анализа поведения потребителя служит кривая безразличия, представляющая совокупность точек, на которых расположены альтернативные комбинации двух товаров, приносящих одинаковое удовлетворение, и к выбору из которых покупатель безразличен.
49
Кривая безразличия имеет отрицательный наклон, который отражает тот факт, что покупатель получает удовлетворение от обоих товаров при соблюдении следующего условия: если он увеличивает потребление товара Х, то должен отказаться от известного количества товара Y, чтобы сохранить общий уровень полезности.
Кривая безразличия имеет выпуклую форму, вогнутую внутрь. Такая форма кривой означает, что потребление Х растет относительно потребления Y, при этом покупатель постоянно уступает уменьшающееся количество Y за постоянный прирост количества Х. анализ перемещения потребителя вдоль кривой из точки А к точке Д проявляет важные закономерности его предпочтений, из которых непосредственно выводятся категории предельной нормы замещения (MRS) и уменьшающаяся предельной нормы замещения -> товара Х на товар Y измеряет желание потребителя обменивать один продукт на другой.
MRSxy = Y/Х;
MRSxy - предельная норма замещения товара Х на товар Y, Y - изменение потребления товара Y, Х - изменение потребления товара Х.
Доказано, что предельная норма замещения одного блага другим равна отношению предельных полезностей этих благ.
MRSxy = MUy/MUx, т.е. чем больше для потребителя значимость блага Y, тем меньше его количество он согласится отдать за единичное приращения блага Х.
49
График иллюстрирует карту кривых безразличия, состоящую из четырех кривых: I, II, III, IV. Любая кривая безразличия, лежащая выше и правее другой, представляет более высокий уровень потребления полезности.
Суммируя свойства кривых безразличия, следует указать следующие основные черты:
1) кривая безразличия, лежащая выше и правее другой кривой, представляет собой более предпочтительные наборы, причем между двумя любыми кривыми можно провести новую кривую безразличия. Это свойство является предпосылкой потребительского предпочтения о том, что покупатель знает свои потребности и способен их ранжировать.
2) Кривые безразличия никогда не пересекаются и не касаются друг друга. Пересечение кривых означает, что потребитель непоследователен в ранжировании своих потребностей.
3) Кривая безразличия всегда имеет «отрицательный» наклон, т.е. идет слева сверху и вправо вниз. Это значит, что покупатель имеет возможность компенсировать уме ...........
Страницы: [1] | 2 | 3 |
|
